Erstmal haben wir Generationsbrüche in der politischen Kommunikation am Beispiel der Mediennutzung in Abstimmungskämpfen untersucht. Betroffen ist davon die Verwendung besonders von Radio, Leserbriefen und Internet, um sich vor Entscheidungen eine Meinung zu bilden.
SoziologInnen schreiben gerne über Generationen und den Generationenwandel. Zum Beispiel über Babyboomer, jene, die in der Nachkriegszeit geboren wurden, mit einer sprunghaften Zunahme der Geburtlichkeit in Ländern, die unter dem Krieg litten; oder über die Generation X, Y und Z, die darauf folgten und hinsichtlich Konsum, Medien, Vorbilder andere Sozialisationsbedingungen erlebten.
Mediennutzung in Abstimmungskämpfen nach Generationensplit vor resp. nach 1975 geboren
Quelle: gfs.bern, VOX-Analysen (Grafik anclicken, um sie zu vergrössern
In der Medienforschung ist es es zwischenzeitlich üblich geworden, von der 1975er Schwelle zu sprechen. Denn wer vorher resp. nachher geboren wurde, zeigt ein anderes Medienverhalten. Im Printbereich betrifft das den Uebergang von Bezahl- zu Gratiszeitungen, im elektronischen Bereich den Wechsel vom Fernsehen und Radio hin zum Internet.
Erstmals hat das Forschungsinstitut gfs.bern die Mediennutzung in Abstimmungskämpfen nach diesem Schema untersucht. Und siehe da: Bei den Volksentscheidungen der Jahre 2008 bis 2012 gibt es in der politischen Kommunikation tatsächlich charakteristische Unterschiede: Wer heute jünger als 37 ist, verwendet Informationen am Arbeitsplatz, Mitteilungen auf Internet, Strassenplakate und die amtlichen Unterlagen häufiger als ältere. Diese wiederum greifen in Abstimmungskämpfen mehr zu Zeitungen, um sie zu lesen, schauen häufiger fern, hören mehr Radio, um sich zu informieren. Damit hängt zusammen, dass sie zahlreicher Leserbriefe mit einbeziehen, Inserate konsultieren, generell mehr Werbung der Komitees beachten, direct mailings nutzen und bei Standaktionen häufiger einen Halt einschieben.
Klar gesagt sei, dass der aufgezeigte split nicht bedeutet, dass die einen nur das eine, die anderen nur das anderen nutzen würde. Die Differenzen sind eher gradueller Natur. Erheblich ist der Generationenwechsel bei Radio und Leserbriefen. Die Nutzungswerte kennen, in den beiden unterschiedenen Gruppen, einen Unterschied von gut 15 Prozent, derweil es beim Internet das Umgekehrte im vergleichbaren Masse gibt. Interessant ist, dass damit auch die politische Information am Arbeitsplatz, lange weitgehend verpönt, bei jüngeren BürgerInnen wieder häufiger verwendet wird, um politische Entscheidungen zu treffen.
Es trifft also zu, dass die Mediennutzung nicht nur quantitativ im Umbruch ist, sondern auch qualitativ – und dass sich der Medienmix in der politischen Kommunikation ändert! In Abstimmungskämpfen für die neuen Generationen neu erfinden muss sich vor allem das Radio. Derweil kann man davon ausgehen, dass Leserbriefe in Zeitungen als typische Form der Meinungsbildung in der Schweiz ein Phänomen älterer Menschen wird, während der Ersatz in der elektronischen Kommunikation via Internet zu suchen ist.
Mehr über Generationen in der Politik, besonders bei Wahlen, gibt’s übrigens am kommenden Montag in meinem Vortrag an der Fachhochschule Nordwestschweiz in Brugg, wo ich über “Parteien für neue Generationen – neue Generationen von Parteien” sprechen werde.
Claude Longchamp